ГРИНВОШИНГ. ЧТО ТАКОЕ И КАК ИЗБЕЖАТЬ?

«Гринвошинг» состоит из двух слов английского происхождения: «green», что дословно переводится как «зеленый», и «washing» – «промывка, мытье». Соединив эти слова, получается довольно интересное словосочетание – «зеленое отмывание».  

 

Главная цель гринвошинга – ввести покупателя в заблуждение, используя всевозможные маркетинговые ходы и лозунги. Мы расскажем, как научиться отличать обман и покупать товары, сделанные с заботой о природе. 

В шестидесятые годы XX века в западных странах началась массовая популяризация экологического движения. Потребители задумались о сохранении живых видов, сокращении потребления ресурсов, отказе от вредных химикатов, изменении климата и здоровом образе жизни. Нас стало волновать то, что мы потребляем и чем пользуемся на каждодневной основе. Мы стараемся избегать химикатов и покупать продукты, которые принесут максимальную пользу здоровью и не навредят экологии. Чем сильнее осознанное потребление входит в моду, тем активнее производители стремятся показать свою причастность к тренду. Спрос рождает предложение, и многие производители решили взять курс на экологичность. Это и стало основой для зарождения нового направления в маркетинге – «green marketing». Зеленый маркетинг основывается на продвижении товаров и услуг, делая акцент на их преимуществах для окружающей среды. Это практика, при которой компании стремятся выйти за рамки традиционного маркетинга, продвигая основные экологические ценности в надежде, что потребители свяжут эти ценности со своей компанией или брендом.  

 

Как бы радужно это не казалось, кроме компаний, которые реально производят безопасные для человека и окружающей среды продукты, есть компании эко-фейки, которые играют на этом и пытаются выжать максимальную прибыль. Представьте, вы стоите в магазине и выбираете средства ухода за телом. Что вы выберете: продукт с обычным составом или тюбик зеленого цвета с надписью «natural»? Большинство выберет натуральный продукт, потому что мы и наше тело заслуживаем заботу и натуральные продукты без вредных химикатов. Однако не все «зеленые» компании действительно честны со своими потребителями, многие ограничиваются лишь броскими заявлениями, красивыми упаковками и масштабными рекламными компаниями. 

 

 

 

Компания «UL» сформировала список, который поможет определить, что перед нами продукт гринвошинга:

 

1. Производитель использует слишком общие заявления (например, если на упаковке написано «100% natural product», но мы не видим подтвержденной информации о том, из чего был сделан продукт и в чем его натуральность, то, скорее всего, перед нами нечестный производитель); 

 

2. Акцент на один продукт или материал. Например, компания открыто заявляет, что продукт экологичный, при производстве используются материалы из проверенных источников и отсутствуют токсичные вещества. Однако другие продукты компании наносят большой вред окружающей среде. Такие продукты и бренды называют «меньшее из двух зол», и их стоит избегать; 

 

3. Упаковка с несуществующими или незаконно присвоенными маркировками. Часто бренды придумывают свои маркировки экологичности или присваивают существующие без сертификации, надеясь на наивность потребителя. Рассмотрим самые распространенные маркировки и запомним их!

 

Всемирный фонд дикой природы (WWF)  — одна из крупнейших независимых международных природоохранных организаций. Сюда относится FSC (Forest Stewardship Council® /Лесной попечительский совет) – международная организация, создавшая систему подтверждения экологической и социальной ответственности управления лесами. Знак FSC на древесине или на сделанном из нее товаре – показатель того, что продукция происходит из леса, в котором ведется экологически-и социально-ответственное лесное хозяйство. Сертификат FSC выдается независимым аудитором на основании строгой ежегодной проверки на месте заготовки леса; 

 

Знак «Vegan»  подтверждает, что при производстве продукт отсутствовали компоненты животного происхождения. Сертификат принадлежит Vegan Society — зарегистрированной в Великобритании благотворительной организации, содействующей распространению этичной культуры потребления;  

 

Знак «Не испытано на животных» – подтверждает, что при разработке и производстве декоративных и уходовых косметических средств не проводились опыты на животных; 

 

Экологический знак «Зеленая точка» информирует о том, что товар и его упаковка подлежат вторичной переработке. Знак ставят на товарах фирм, которые оказывают финансовую помощь германской программе переработки отходов «Eco Emballage»; 

 

Экологический знак «Лента Мебиуса» символизирует замкнутый цикл: создание - применение - утилизация. Знак указывает на то, что упаковка изготовлена из перерабатываемого материала и/или пригодна для последующей переработки;

 

Знак «Перерабатываемый пластик» – ставится на пластиковых изделиях, которые могут быть переработаны промышленным способом.  

 

Таких маркировок очень много, порой действительно сложно разобраться какой продукт на деле является экологичным, а какой всего лишь имеет эко-отметку.  Чаще обращайте внимание на состав продукта, а если вам сложно с эти разобраться, пользуйтесь специальными сайтами, например, ecologic.ru.  

В большинстве случаев мы сталкиваемся с нехваткой времени для поиска документальных подтверждений экологичности производителя и продукта. Старайтесь заранее отсеять неэкологичные бренды, подпишитесь на сайты и блоги, которые регулярно выкладывают самую свежую информацию о брендах, проводят независимые исследования и делятся названиями настоящих эко-продуктов. 

 

Главное, помните: невозможно быть экологичным на 100%. Даже небольшой шаг сегодня лучше, чем бездействие. Никогда не ругайте себя за то, что вы «недостаточно eco friendly», не пытайтесь узнать все и сразу. Переход к экологичному образу жизни – это долгий и интересный процесс, требующий терпения и осознанности. 

Стать автором: your.gypsyliberty@gmail.com


Яндекс.Метрика