FAST FASHION ПРОТИВ SLOW FASHION

Как выглядит гардероб современной девушки?  

 

Скорее всего, это одежда из масс-маркета: Zara, Mango, несколько «ультрамодных» вещей сезона, заказанных на ASOS, пара свитеров, купленных с большой скидкой, но так и оставшихся висеть в шкафу…. 

 

Все больше современных людей отдают предпочтение fast fashion товарам (fast fashion – «быстрая мода», англ.), ведь масс-маркет гиганты ведут доступную ценовую политику и быстро реагируют на изменения в трендах сезона, что делает их товары доступными и желанными для нас, покупателей. Но многие ли задумываются об ущербе, который наносит быстрая мода? 

В среднем современный человек в развитой европейской стране носит одну и ту же вещь меньше года, потому что она либо изнашивается, либо становится неактуальной и выходит из моды. Конечно, кто-то ответственно подходит к утилизации старых вещей: относит их в специальные пункты приема, отдает на благотворительность или меняет на скидку в H&M (об этом мы поговорим подробнее). Но, к сожалению, большинство просто отправляется на свалку – загрязнять почву и атмосферу Земли. 

 

В то же время объём выброса углекислого газа мировой текстильной промышленности, огромная часть которого приходится как раз на масс-маркет компании, достигает миллиарда тонн ежегодно – это больше, чем от всех мировых авиаперелетов и судоходства вместе. Не стоит забывать об ущербе, нанесенном окружающей среде токсичными химическими веществами и синтетическими волокнами, которые используются при производстве. Так как объем товаров массовой моды огромен, количество затраченных на их производство воды и электроэнергии тоже значительно, что ведет к эксплуатации природных ресурсов и пагубно сказывается на окружающей среде.  Таким образом, создается замкнутый круг: сначала затрачивается огромное количество ресурсов на масштабное производство товаров масс-маркета, в скором времени они оказываются на свалке и, так как сделаны из синтетических материалов, разлагаются на микропластик, загрязняя атмосферу, почву и Мировой океан.  

 

Эксперты подсчитали, что производство мировой текстильной промышленности увеличится втрое к 2050 году и будет нести катастрофические последствия для нашей планеты, если никакие поспешные меры не будут приняты.  

 

К счастью, все больше и больше активистов привлекают внимание к проблеме перепроизводства и гиперпотребления. Покупатели становятся более осознанными в своем выборе, например, многие отдают предпочтение одежде из натуральных тканей или переработанных материалов. Актриса Эмма Утсон заявляет: «Потребители имеют огромную возможность изменить мир, просто став внимательнее к тому, что они покупают». Действительно, современные потребители требуют от модной индустрии быть более бережными по отношению к природе, и производители вынуждены к ним прислушаться, иначе они рискуют потерять огромную долю рынка. Больше всего внимания проблемам окружающей среды уделяет поколение Миллениалов (около 30% населения Земли): 87% считает, что компании обязаны решать существующие экологические проблемы и перестать наносить ущерб нашей планете. Стоит отметить, что многие гиганты модной индустрии уже встали на этот путь: например, кроссовки adidas x Parley созданы из переработанного океанического пластика, а усовершенствованный процесс производства позволяет тратить меньше воды и электроэнергии; H&M также запустили коллекцию одежды, сделанной из переработанных материалов. Современная модная индустрия постепенно переходит на экономику замкнутого типа, которая основана на использовании возобновляемых источников энергии и концепции безотходного производства. Однако многие компании используют эту идею как выгодную рекламу, чтобы улучшить свои позиции на рынке и завоевать доверие потребителей. Например, концерн H&M, ранее заявивший о переходе на 100% безотходное производство к 2020 году, запустил мировую кампанию по сбору вещей: каждый желающий может обменять ненужную ему одежду на скидку в магазине H&M, которая будет использована для производства новых коллекций или отдана на благотворительность. Но в начале 2020 года H&M в России оказался в центре скандала: журналистка Елена Володина выяснила, что собранные вещи не отправляются на переработку в Германию, а перепродаются на Avito. Компания H&M уже начала масштабную проверку и реорганизацию в России вместе со своим партнером I:CO, отвечающим за сбор и отправку на переработку старой одежды.  

 

Гигантам модной индустрии экономически выгодно, чтобы мы, покупатели, приобретали как можно больше новой одежды, поэтому зачастую они производят товары низкого качества, не способные на долгую и верную службу, таким образом вынуждая нас покупать им замену, скорее всего, в том же масс-маркете. В противоположность быстрой моде появилось понятие slow fashion (с англ. медленная мода). Основной идеей этого направления является смещение фокуса с количества товаров на их качество. Хотя такая одежда и стоит дороже, в долгосрочной перспективе ее покупка оказывается выгоднее, ведь более качественная вещь прослужит вам гораздо дольше дешевого аналога, который требует постоянной замены. К тому же производство slow fashion товаров не является массовым и основано на использовании натуральных тканей, что позволяет бережно расходовать природные ресурсы и не наносить огромный ущерб экологии.  

 

 

 

Чтобы помочь вам стать ответственными за свое потребление,

мы подготовили список простых советов: 

 

1. Проведите ревизию своего гардероба. Составьте список вещей, которые у вас уже есть. Это поможет избежать компульсивного шоппинга, сократит количество ненужных или одинаковых вещей в вашем шкафу и благоприятно скажется на вашем бюджете; 

2. Внимательно изучайте этикетки на вещах;  

3. Вещи в хорошем состоянии, но которые вы уже не носите, можно отдать в благотворительные фонды помощи бездомным и малоимущим; 

4. Изношенные или порванные вещи можно отдать в переработку (надеемся, что H&M реорганизует сбор старых вещей в скором времени); 

5. Старую обувь можно отдать в магазины сети Rendez-vous и получить скидку на следующую покупку; 

6.Проявите фантазию! Дайте старым вещам вторую жизнь: перешейте наволочку в шоппер, а старые матрасы и подушки отдайте в приют для животных – ими утепляют вольеры зимой.   

  

Не стоит перекладывать ответственность только на производителей. Ведь спрос рождает предложение, и зачастую причина перепроизводства товаров кроется в гиперпотреблении. Следуйте правилу «reduce, reuse, recycle», то есть сначала сократите свое потребление, а потом уже используйте товары повторно или отправляйте их на переработку.  

 

Если каждый начнет с изменения своих привычек сегодня, то все вместе мы сможем изменить мир к лучшему завтра.  

Стать автором: your.gypsyliberty@gmail.com


Яндекс.Метрика